高级住宅能够崛起于贵阳房地产市场其中一个很重要的原因,就是确立社会主义市场经济道路之后,全社会对于奢侈商品与消费行为的观点与态度有了相当大的转变。改革开放后,中国国民收入和储蓄持续增长,生活消费由“满足生活需求”转向“满足心理需求”,具有相当经济能力的家庭开始重视炫耀性奢侈商品。在“家电热”“汽车进入家庭”之后,寻求更高生活质量的切入点在于住宅消费要有更好的设施条件如人居环境、教育条件、医疗条件等,但是以往的国家分配的住房大部分不具备这种特征,因而对高级住宅的需求应运而生。高级住宅不只是一种满足个人享受的奢侈品,更成为标识个人、向大众宣示的炫耀性商品,是精英生活的体现,这也是房地产商向大众推销的消费概念。
2 贵阳高级住宅区位特点
2.1市区高级住宅
在住宅商品化的情境与发展趋势下,高级住宅成为一种顶级的商品,更成为区隔不同阶层的手段;同时高级住宅不只是一种满足个人享受的奢侈品,更成为标识个人、向大众宣示的炫耀性商品。90 年代市场经济使得商业更加繁荣,市区丰富的生活机能吸引房地产商陆续进驻开发高级住宅。第一类高级住宅位于市区核心商业区,主要集中于中华路、瑞金路、延安路、北京路、都司路以独栋的高层电梯大楼为主;由于此类高级住宅是在已开发的市区中陆续开发,分布较为零星,混杂住宅与商业活动的使用,使得高级住宅多处身于办公大楼或普通住宅等建筑当中,社会大众对于这类住宅由于高层住宅开发逐渐增多、住宅的标识性和炫耀性降低。第二类高级住宅建成时间较晚,主要是2000年左右以后的房屋,主要位于贵阳市内南明河两岸整治和旧城改造出的较大面积整地上开发建设而成的社区型高级住宅,代表如“在水一方”“中天新城”“盛世花城”,这些面积广大与多栋高层建筑的开发型态,在建物高度、外观造型与聚集的效应下,使其成为城市中容易被看到、指认的城市景观,炫耀性大大增加。
2.2市郊高级住宅
市郊高级住宅用地开发较为聚集,并且不与商业活动混合使用,摆脱了市区高级住宅高层电梯大楼、住商共存的景象,以纯住宅、大面积、西景洋房生活的营销方式规划高级住宅,以多种住宅形式集合而成的复合小区型高级住宅为主。这些面积广大配合各种西洋风格别墅的开发型态,周围山水景色的完美搭配使其更具优雅的居住环境。这类住在主要集中于环城林带、南明河畔以及金阳新区,如“中天townhouse”“中天御熙谷”“山水黔城”。
3 高级住宅开发商
由于土地成本、工程花费,使得高级住宅的造价成本相当可观,近年来由于土地价格上扬还有更向上增长的趋势。整体房地产开发的成本相当高,开发商若不是握有大量资金或有充足的资金来源,是无法参与高级住宅开发的,基本上可将投资者归纳为两种类型:一种是以地方政府扶持的投资者,例如世纪中天集团;另一种为建筑业企业集团作为后盾的投资者,中铁五局房开便是很好的例子。政府支持的开发商在土地运作以及取得贷款方面较其他企业有较大优势,消除一般中小型开发商恐于土地取得与开发资金的压力,使得高级住宅不只塑造价格与消费者的金字塔意象,投资者本身必然是属于产业结构顶端的大型集团,才得以在土地取得的竞争与巨额投资的过程中生存与获利。相对于一般投资业者,大的开发商在包装住宅商品、赋予商品意义与象征的角色有更大的媒体优势。在住宅商品化后,区隔商品以增加附加价值的目的,使得两者在开发过程当中更形重要。尤其是针对一般大众对于西方建筑的向往,将房地产装扮出异国情调,以增加住宅商品的价值,更以其为社会名流、精英人士的成功标志作为销售的手段。在房地产市场中具有指标性的几个高级住宅个案,如中铁五局的“在水一方”、中天“御熙谷”、“山水黔城”,都使得建筑与开发商两者相得益彰、相互辉映,增加高级住宅品牌、也增加开发商的口碑。高级住宅开发特有的营销方式以兴建造高价或具话题性的样品屋,或联合电视台、文化部门在新房产举办大型文艺表演,或在电视台房产节目推销其新房理念,一改过去报纸和电台登广告以及散发宣传单和树大广告牌等策略,其企划难度与风险都不是一般小型开发商所能承受的。大开发商凭借媒体铺天盖地的宣传,借此操控高消费性的时尚,来塑造高级住宅作为炫耀权力与财富最适当的表征。
结论与讨论
楼盘名称 区县
世纪城 金阳
中央公园 云岩
山水黔城 南明
保利云山国际 云岩
金阳新世界 金阳
帝景传说山邸 金阳
金元国际新城 金阳
远大生态风景 金阳
中天世纪新城 南明
宜家尚城 南明
多了去了.
金狮小区 5971997
中天广场 5811258
佳和花园
富水花园
都市花园 5830333
保利国际 5266666
亨特国际 5933777
山水黔城 5111111
世纪城 5798888
帝景传说 7986777
远大生态 6867333