距离最后开奖还有4天多,目前已经有超过1.5亿人集齐了支付宝五福,总奖金5亿元,平均下来每人3块钱出头。
2016年,支付宝第一次举办集五福活动,由于敬业福过于罕见,最终只有79万人集齐,他们瓜分了2亿元奖金,平均每人超过270元。
之后,历届支付宝集五福的难度都大大降低,此前两年都有超过3亿人集齐,平均奖金不到1.6元。
今年看这势头,集齐人数至少不会低于2.5亿。
如果你觉得两三块钱的奖金不过瘾,支付宝今年还加入了一个特别玩法“打年兽”,根据赢得的福气值设立了四档红包,分别是0.x6元、1.x6元、2.x6元和最高666元,理论上可以拿到最多671.88元,所得红包都是现金,最后将与五福红包一同发放。
当然,达成这个理论最高值不知道得烧多少高香,多数人肯定都还是几块钱(本编抢到了5.96元)。
其实话说回来,经历了这几年,支付宝集五福为的早就不是那几块钱红包,更多是一种仪式感,沾沾福气,图个乐而已(当然对商家也是越来越好的商机)。
临近年底,支付宝又推出了“集五福”活动,从 2 月 6 日15 日截止,除夕晚上 22 点 18 分开奖。5 亿元人民币随机分配给集齐五福的用户,金额从 1.08 元到 666 元不等。
2016 年,支付宝集五福活动首次推出,集齐五张福卡就可平分 2 亿元。最终,中奖的 79 万人平分了 2.15 亿现金,每人获得 271.66 元。由于中奖人数过少,网友们骂声一片。
2017 年,支付宝降低获得“敬业福”的标准,红包也从“平分”变成了“随机”。最终,中奖人数从 2016 年的 79 万人 增加到了 1.68 亿人,平均下来一个人分得不到 1.2 元。这回,由于中奖金额过少,支付宝又被骂得狗血喷头。
今年的集五福活动,支付宝学聪明了,除了把奖金从 2 亿增加到了 5 亿,还推出了两个集福的新渠道:小游戏“蚂蚁庄园”和“蚂蚁森林”。
1)蚂蚁庄园
蚂蚁庄园是一个养鸡场,你可以养一只小鸡,还可以与好友互动。比如,可以看朋友排行,看谁捐得最多,小鸡还可以跑到好友家去偷吃饲料。结合集五福的活动,小鸡下的每一个金蛋都可以变成一张福卡:
2)蚂蚁森林
蚂蚁森林是一个种树小游戏,在游戏里完成规定的行为,比如绿色出行、共享单车、生活缴费、线下支付等,就可以获得绿色能量。而这次集五福的活动里,给好友的树浇水,还可以获得福卡:
之前赤裸裸的金钱诱惑,今年加入了两个游戏以及“白金用户”三张万能福,支付宝烧5亿给用户发红包,玩的路子越来越野,图的到底是什么?
现在,互联网领域有一句话:流量就是钱。移动互联网人口红利消失,新用户增长困难,互联网企业把目光放到了用户留存和忠诚度的培养,过去用简单的文字就能完成的引导,现在则需要用游戏化的方式进行包装。
这些年支付宝做社交的路并不顺畅,无论是“来往”的失败,还是“校园日记”引发的巨大争议,都没有打消支付宝做社交的心。特别是面对微信从“社交→支付”的转变,阿里更是想通过支付宝打造成社交平台的路径,来跟微信抢占用户和市场。
但对于用户认知来说, “社交+支付”和“支付+社交”是两个完全不同的事,就像下图所示,这也是支付宝千方百计通过“游戏”来吸引和留住用户的原因。
蚂蚁森林目前用户数超过2亿,并持续保持增长。种树和养鸡的成长体系提供了足够的用户粘性,原本的支付工具的弱关系变成了养成类游戏的强关系。
蚂蚁森林和蚂蚁庄园这两个游戏,提升了支付宝在线下的支付场景,比如地铁出行、在线缴费、网络购票、绿色办公、公交车等,还有效的提升了用户的活跃度和忠诚度。
无论是支付宝红包、集五福活动,还是蚂蚁庄园和蚂蚁森林,其实都是支付宝想要获取流量和留住用户的手段。目前,已经有1亿多用户集齐了5福,按照这个速度,估计最后每个人能平分到几毛钱吧。虽然如此,还是要说一句:缺敬业福,谁有,互换啊!
你好 ,2016支付宝集齐五福的金额是平分的,每个人平分到271.66元。
支付宝集五福活动中,有791,405位用户集福五福,平分了2.15亿的大奖,人均分得271.66元。
你好 ,2016支付宝集齐五福的金额是平分的,每个人平分到271.66元。
支付宝集五福活动中,有791,405位用户集福五福,平分了2.15亿的大奖,人均分得271.66元。在2016年的春晚上,让许多网友望穿秋水的“敬业福”终于有了着落,最终,有791,405位用户集齐了五福,平分了2.15亿的大奖,平均每人得到271.66元,赢得了一份开年彩头。
数据显示,抢红包最热情的观众来自广东,他们共抢得7337万元,江苏和山东两省紧随其后。
中国人最传统的新年习惯“拜年和祝福”也有了新的形式,手机上的五张福卡代表五种美好愿望,一旦集齐还能平分史上最大现金红包,这个活动,支付宝也采用了非常“中国”的名字——“五福临门”。
值得注意的是,参与的用户中,并非仅仅是80后、90后这样的年轻人,50后、60后、70后也跟着自己的儿女晚辈一起传递福卡,他们占到了总参与用户的15%,有超过三成的用户,在除夕选择将福卡传递给父母家人,一家人一起集齐福卡。
“中国人过年讲求的是团聚,这次互动形式的创意,最主要考虑的就是增加亲朋好友之间的互动性,让大家过年不再只是低头看手机,也多与家人、朋友交流互动,在福气传递中共享天伦。”支付宝春晚互动负责人易扬说。
除了增加家庭互动,福卡还让相隔万里的人们多了一种送福的方式。这个除夕,总计有208个国家和地区的用户参与了福卡互动,福卡传递最远的距离是从阿根廷到中国,直线距离达到20,000公里,足足跨越半个地球。